Vegeta Herbal Pertegas Positioning, Kembali Tampil di TV
Untuk mengubah image dan mengingatkan kembali kepada masyarakat, Enesis bersama tim Dwi Sapta membuat TVC terbaru Vegeta Herbal. Sebagai produk yang memiliki khasiat untuk memperlancar buang air besar (BAB) secara alami, Vegeta Herbal menjadi solusi buat BAB yang macet. Aspek awareness inilah yang menjadi objektif dalam iklan televisi Vegeta pada tahun ini. Dikatakan Jane, Product Manager Vegeta, bahwa banyak konsumen yang menganggap Vegeta Herbal adalah varian rasa dari Vegeta reguler. Padahal dari segi functional sangat berbeda. “Dari dulu kita sudah membedakan Vegeta Jeruk dengan Vegeta Herbal. Vegeta jeruk merupakan suplemen serat yang bisa dikonsumsi setiap hari bagi mereka yang kekurangan serat. Sementara Vegeta Herbal adalah obat pencahar dalam bentuk serbuk untuk yang susah BAB, yang sifatnya sebagai upaya pengobatan. Vegeta Herbal juga tidak disarankan dikonsumsi setiap hari. Lewat iklan televisi teranyar ini, diharapkan persepsi konsumen akan berubah dan penggunaan Vegeta jeruk dan Vegeta Herbal tidak tertukar. Selain itu, melalui iklan kreasi Main Ad ini konsumen juga akan mengerti bagaimana menyajikan Vegeta Herbal. Dari segi ingredients, sambung Jane, konsumen diharapkan memilih obat yang herbal dalam bentuk serbuk, yang harus dicampur dengan air. Bukan obat pencahar dalam bentuk kaplet. “Di dalam Vegeta Herbal terdapat daun senna yang berfungsi sebagai laxative. Jadi bisa melancarkan BAB secara alami karena merupakan tanaman herbal. Untuk memperlihatkan kandungan Vegeta Herbal yang alami, kita juga melakukan improvisasi dari segi kemasan. Sekarang gambar anggurnya lebih real dan kita masukan elemen air untuk menekankan bahwa produk ini merupakan minuman yang harus dicampur dengan air,” papar Jane. Berpijak dari usaha mengedukasi konsumen mengenai perbedaan Vegeta Jeruk dan Vegeta Herbal, konsep iklan produk yang telah menjadi market leader di pasaran ini secara sederhana menjelaskan kalau BAB macet tidak perlu pakai obat dan lebih baik memakai produk herbal yang terbuat alami dari tanaman Herbal. “Itu sebabnya iklan ini lebih mengangkat aspek herbal dari obat pencahar yang membuat perut lebih nyaman,” jelas Andri Sunandar, Associate CD Main Ad. Jane menambahkan, fokus kegiatan above the line Vegeta Herbal mengedepankan Vegeta Herbal sebagai solusi alami untuk BAB yang macet. “Fokusnya solusi BAB dengan cara alami," tegasnya.
