Melalui proses pitching yang begitu kompetitif dan menantang, tahun 2015 Dwi Sapta berhasil memenangkan pitching produk Hydro Coco. Diikuti oleh enam agency besar, keberhasilan Dwi Sapta dalam pitching produk keluaran Kalbe Farma ini menjadi salah satu prestasi yang luar biasa di tahun ini. Boleh dibilang tahun 2015 Dewi fortuna sedang berpihak kepada Dwi Sapta. Sejak diluncurkan sekitar enam tahun lalu, Dwi Sapta sempat mengikuti undangan pitching Hydro Coco dan baru tahun ini mampu mengungguli agency lain. Strategi komunikasi dan kemampuan membuat brand building menjadi faktor utama yang membuat Kalbe memilih Dwi Sapta, dari tujuh parameter lain yang menjadi penilain dalam proses pitching Hydro Coco. Seperti dipaparkan Arwin Nugraha Hutasoit, Group Brand Manager Kalbe Farma, ada tujuh parameter yang menjadi penilaian dalam menentukanagency untuk Hydro Coco. Proses pitching Hydro Coco memang sangat ketat dan penuh tantangan, dimana Kalbe mencari agency yang bisa men-deliver dan mengcapture apa yang menjadi ekspektasi dan agenda brand di tahun 2015. “Challenge untuk pitching di tahun ini memang sangat berat karena kita membuat parameter-parameter. Pada saat pitching kami melihat eksplorasi dari temanteman Dwi Sapta yang lebih “dapat”, lebih bisa men-deliver apa yang ada di brief kita. Bisa membangun dari sisi strategic dan eksekusi dari tim kreatif Dwi Sapta juga sangat baik sesuai dengan arahan strategic. At the end, Dwi Sapta bisa menjadi pemenang karena dinilai bisa men-deliver dan meng-capture apa yang menjadi ekspektasidan agenda Hydro Coco tahun 2015 ini,” terang Arwin. Menyambung apa yang diungkapkan Arwin, Clemens Aristantono SWP, Creative Director Dwi sapta menyatakan kalau challenge pitching Hydro Coco adalah bagaimana Dwi Sapta bisa melawan agency besar yang lain. Dengan berhasil memenangkan pitching Hydro Coco, artinya kualitas kreatif Dwi Sapta ternyata jauh lebih baik dan mampu mengungguli agency agency besar tersebut. “Untuk pitching tahun ini Dwi Sapta memiliki tim yang solid. Tidak hanya dari tim kreatif, tetapi juga dari tim strategic dan account service yang luar biasa. Tentunya kita bangga bisa memenangkan pitch ini. Hasilnya kita mampu mengeluarkan ide yang briliant, original, dan fresh, sebagai output dari tim yang solid,” jelas Aris. Untuk memperkuat positioning Hydro Coco sebagai produk air kelapa yang berkualitas, alami, dan menyehatkan, tahun 2015 ini ada tiga pilar yang dikembangkan. Pertama, membangun brand building Hydro Coco sebagai produk Kebersamaan Team Dwi Sapta dengan klien Kalbe. yang alami dan menyehatkan. Kedua, mempertahankan eksistensi Hydro Coco di pasaran agar konsumen bisa dengan mudah mendapatkan produknya. Ketiga, memperluas segmen lewat aktivitas sampling dengan tujuan konsumen bisa langsung merasakan Hydro Coco yang mengandung air kelapa asli dengan rasa enak dan menyegarkan. Sebab itu, objektif iklan televisi Hydro Coco tahun ini berupaya menyampaikan pesan kalau produk ini mengandung air kelapa asli dan diproduksi oleh perusahaan farmasi terbesar dan ternama di Asia Tenggara. Komunikasinya bertujuan untuk memperkuat ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? natural and healthy product. Diutarakan David Adi Saputra, Brand Executive Kalbe, karakter target market yang dituju Hydro Coco adalah usia produktif antara umur 25 sampai 35 tahun. Karenanya key visual dalam TVC Hydro Coco terbaru ini adalah mengkomunikasikan bahwa Hydro Coco diambil dari pulau Sambu yang merupakan perkebunan kelapa terbesar di Indonesia dan bahkan di dunia.
"Di dalam TVC menampilkan profil mahasiswa, pekerja eksekutif, dan anak-anakmuda sebagai target market utama.Kita juga ingin menyampaikan bahwaHydro Coco bisa diminum kapan pundan dimanapun dan bisa menjadi pilihanyang tepat bagi konsumen karena bisamenggantikan cairan tubuh yang hilangdan mengandung serat serta kaya akanmineral dan ,” ungkap David.Berpijak dari konsep komunikasi untuktahun 2015 ini, dibuatlah eksekusi iklanyang berusaha menyatukan minumandengan lifestyle anak-anak muda saat ini.“Kita pilih aktivitas bersepeda, yoga, dananak muda yang dalam iklannyazero fatstylishkarena kita anggap sebagai aktivitas parakonsumen usia produktif yang pedulidengan kesehatan. Kita jadikan minumanini sebagai minuman lifestyle,” ujar BudiPrasetyo, Associate CD???????????????????????????????????????? Dwi Sapta.