Sarimi Smart Choice Brand
Sebagai produk yang telah
eksis lama di pasaran, Sarimi
berupaya mengingatkan
kembali kepada konsumen
bahwa produk keluaran Indofood ini
merupakan produk pilihan yang tepat.
“Smart Choice Brand”, begitulah tema
komunikasi yang diangkat Sarimi tahun
2015. Sarimi adalah Smart Choice brand
karena merupakan value for money
product, yaitu banyak, komplit, dan
irit. Banyak porsinya, komplit dengan
topping dan rasa yg enak, serta irit
harganya.
Untuk mengkomunikasikan tema
tersebut, Main Ad selaku brand agency
Sarimi pun membuat iklan televisi
dengan menghadirkan artis muda
ternama, Aliando. Berbeda dengan
iklan-iklan sebelumnya, iklan televisi
Sarimi dengan endorser Aliando
memang bertujuan menyasar segmen
anak-anak muda. Itu sebabnya eksekusi
iklan Sarimi yang diproduksi oleh
production house (PH) Netracom Film
ini dibuat dengan tampilan yang lebih
modern dan menggambarkan aktivitas
anak-anak muda.
Seperti dikatakan Wenny Pramudya
Senior Account Executive Main Ad,
TVC tematik ini juga menggambarkan
kepuasan mengkonsumsi produk
Sarimi yang memiliki kemasan isi satu
dan isi dua. Tidak hanya hadir dalam
dua kemasan, Sarimi juga porsinya
banyak, harganya murah, dan isinya pun
dilengkapi dengan topping.
“Dengan segala kelebihannya itu,
konsumen bisa memilih mana yang
lebih disukai. Sarimi juga cocok untuk
dinikmati bersama teman-teman.
Konsumen Sarimi adalah segmen
remaja, keluarga, yang value conscious,
mostly live in sub urban / rural areas
who are open and progressing to
modernity while keeping respect to
traditional values. Untuk itu, iklan
Sarimi harus lebih aspirational, modern
dan mudah dimengerti oleh konsumenkonsumen
tersebut,”jelas Wenny.
Kehadiran Aliando sebagai endorser
yang saat ini sedang populer di
kalangan anak-anak muda mapun orang
tua diharapkan mampu membantu
Sarimi dalam menyasar target market
anak muda, termasuk juga ibu-ibu
muda dan keluarga. “Kita berharap
Aliando bisa menjadi sosok yang
aspiratif sejalan dengan produk Sarimi.
Saat ini kita berharap produk Sarimi
bisa terlihat lebih modern dan young.
Aliando juga memiliki image yang bagus
di masyarakat dan karirnya di dunia
hiburan pun cukup sukses,” tambah
Wenny.
Senada dengan apa yang dituturkan
Wenny, Andi Resnaldi Senior Copy
Writer Main Ad juga mengatakan
kalau TVC Sarimi kali ini ingin juga
mengingatkan konsumen bahwa Sarimi
varian Ayam Bawang, Ayam Goreng
Kecap, Bakso Kuah, dan Ayam Kremes
itu masih ada di pasaran dan tetap
menjadi pilihan favorit keluarga.
“Kita ingin membuat TVC yang
aspirasional buat target market Sarimi.
Bagaimana bisa makan enak dengan
keterbatasan ekonomi. Sarimi menjadi
solusi bagi mereka yang ingin makan
enak, isinya komplit dan lebih irit.
Dengan varian yang cukup banyak
memudahkan konsumen untuk memilih
produk yang sesuai dengan mereka.
Baik itu dari segi rasa, porsi, maupun
harga,”papar Andi Resnaldi.•
